Must-Do's

Content Key Points

1. Mache dich mit König Pilsener 🍺 hier vertraut

2. Produziere Video-Content, der König Pilsener zum Symbol der Wertschätzung im Alltag werden lässt

3. Halte dich UNBEDINGT an die Checkliste & Content Key Points

Checkliste

Diese Elemente muss dein Content enthalten:

✅ Tags: Markiere immer @koenigpilsener (+ deine New Fluence Kontaktperson unsichtbar)

✅ Kenn dein Limit ➡️ Bewusst konsumieren

✅ Korrekte Aussprache der Marke Könich Pilsener (nicht Könik Pilsener) 

✅ Stelle sicher, dass die Kooperation klar als Werbung gekennzeichnet wird

✅ Hier findest du die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats für Werbung für alkoholhaltige Getränke als Download Alkoholhaltige Getränke – Werberat

✅ Nutze nur lizenzfreie Musik aus der Meta-Bibliothek

❌ Zeige KEINE alkoholisierten Personen

❌ Es dürfen keine Schwangeren oder Kinder Teil des Reel sein

❌ Vermeide Begriffe oder Darstellungen, die Alkohol verharmlosen oder die verantwortungsvolle Nutzung des Produkts in Frage stellen könnten.

❌ Jugendschutz: Achte darauf, dass keine Inhalte gezeigt werden, die Minderjährige ansprechen oder zu unangemessenem Verhalten anregen könnten.

❌ Kein Kontext zu Drogen: Stelle sicher, dass das Produkt nicht im Zusammenhang mit Drogen oder unangebrachten Themen gezeigt wird.

Format

📱 Produziere und veröffentliche 1 x Reel

📱 Plattform: Instagram

Die Kampagne

Leitidee „Heute ein König“ – Kleine Gesten machen den Unterschied

„Heute ein König“ steht für echte Wertschätzung im Alltag – spontan, ehrlich und menschlich. Ein KöPi wird zum Symbol für genau diesen Moment – Jemandem Danke sagen, ohne große Worte. Die Kernbotschaft:  Wertschätzung zeigt sich in den kleinen Dingen.
 
Ein weitergereichtes KöPi markiert den Moment: Du hast es dir verdient. Keine große Inszenierung – sondern echte, zwischenmenschliche Momente.

Dein Produkt-Paket

📦 Du erhältst einen Kasten mit 4 Sixpacks König Pilsener alkoholfrei + einen Kasten mit 4 Sixpacks König Pilsener (normal)  🍺🍻

Content Key-Points

  • Storytelling: Kleine Gesten machen den Unterschied. „Heute ein König“ steht für echte Wertschätzung im Alltag – spontan, ehrlich und menschlich. Zeige, wie ein KöPi zum Symbol für genau diesen Moment wird: Jemandem Danke sagen, ohne große Worte. Ein weitergereichtes KöPi markiert den Moment: Du hast es dir verdient. Zeige, wem du persönlich ein KöPi ausgibst – als echten, zwischenmenschlichen Moment.
  • Umsetzung & Dramaturgie: Folge einer klaren Storyline: Alltagssituation oder besonderer Moment → Unterstützung bzw. kleine Geste → Moment der Dankbarkeit → bewusste Übergabe des König Pilsener als Hero-Moment. Setze die Übergabe des Biers in der POV Perspektive/ “Ego Perspektive” um, so dass dann der Fokus auf der Person liegt, die das Bier bekommt
  • Content-Beispiele:
    • 🏠 Umzugshelfer:innen – als Dankeschön einen Sixpack überreichen
    • 🚗 Freund:in, der/die spontan ausgeholfen hat (z. B. Fahrdienst, Reparatur)
    • 💼 Kolleg:in, der/die eine Schicht übernommen hat – gemeinsamer Feierabend mit KöPi
    • 📦 Nachbar:in, der/die Pakete angenommen oder den Hund gehütet hat
    • 🍻 Kneipenbesuch – die Person überraschen, die immer für alle da ist
  • Produktinszenierung & Tonalität: Das neue Design der König Pilsener Flasche bzw. des Sixpacks (gerne auch die alkoholfreie Variante) soll gut sichtbar eingebunden werden. Die Tonalität ist locker, humorvoll, authentisch und ungestellt.
  • Call-to-Action: Rufe deine Community dazu auf, unter deinem Beitrag die Person zu markieren, die für dich im Alltag ein KöPi als Zeichen der Wertschätzung verdient hat.

Do´s

✅ Kenn dein Limit ➡️ Bewusst konsumieren

✅ Korrekte Aussprache der Marke Könich Pilsener (nicht Könik Pilsener) 

✅ Authentizität: Zeige das Produkt auf authentische Weise

✅ Klarheit der Werbung: Kennzeichne die Posts deutlich als Werbung und achte darauf, dass der König Pilsener Schriftzug gut lesbar ist @koenigpilsener

✅ Verantwortungsvoller Umgang: Achte auf eine professionelle Umsetzung und zeige verantwortungsvollen Umgang mit alkoholischen Getränken. Beachte den Jugendschutz – Bier ist in Deutschland erst ab 18 (auch bei Alkoholfrei nicht im Kontext mit Kindern zeigen)

✅ Bild- und Videoqualität: Sorge für gute Bild- und Videoqualität, inklusive optimaler Ausleuchtung des Produkts

Dont´s

❌ Zeige KEINE alkoholisierten Personen ➡️ Kenn dein Limit

❌ Keine Verharmlosung von Alkohol: Keine Szenen einbinden mit Taten wie Tornado oder Trichter-Trinken; keine Lieder einbinden, in denen es um Alkohol oder Alkoholkonsum geht

❌ Keine Darstellung von Alkoholmissbrauch, keine negativen oder politischen Äußerungen, keine Schimpfwörter, keine freizügigen Bilder/Videos

❌ Kinder bzw. Personen unter 18 Jahren zeigen

❌ Kein Konkurrenzvergleich: Vermeide die Darstellung von Konkurrenzprodukten und stelle sicher, dass keine Markenlogos oder -produkte anderer Unternehmen sichtbar sind

❌ Keine unangemessenen Darstellungen: Vermeide freizügige Bilder, Darstellungen von Drogen, und zeige das Produkt nicht im Zusammenhang mit Kindern oder Schwangeren

❌ Verletzen von Rechten Dritter (Bild, Ton etc.)